COVID-19 เป็นพิษทำ ‘วัยรุ่นอเมริกัน’ ใช้เงินช้อปปิ้งลดต่ำสุดในรอบ 20 ปี

October 6, 2020 By TopTen – POSITIONING

ตามรายงาน ‘Taking Stock with Teens ปีที่ 40’ ของ Piper Jaffray ซึ่งจะสำรวจผู้บริโภค 9,800 คนที่มีอายุเฉลี่ยต่ำกว่า 16 ปีที่มีรายได้ครอบครัวเฉลี่ย 67,500 ดอลลาร์สหรัฐ (2.1 ล้านบาท) จาก 48 รัฐในสหรัฐอเมริกา ซึ่งพบว่าการใช้จ่ายของวัยรุ่นชาวอเมริกันลดต่ำลงตลอดเวลาตั้งแต่เกิดการแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19

จากการสำรวจพบว่าการใช้จ่ายของวัยรุ่นแตะระดับต่ำสุดในรอบ 20 ปี โดยในช่วงที่มีการระบาดของไวรัส COVID-19 เหล่าวัยรุ่นใช้เงินน้อยลงในด้านของการกิน, การดูคอนเสิร์ต และการกิจกรรมต่าง ๆ โดย 48% ของวัยรุ่นมีความกังวลว่าเศรษฐกิจจะแย่ลง เพราะพ่อแม่หรือตัวเองต้องออกจากงาน

วัยรุ่นใช้จ่ายประมาณ 2,150 ดอลลาร์ (ุ68,800 บาท) ในปีนี้ ซึ่งลดลงประมาณ 9% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ขณะที่ในปี 2006 รายงานการใช้จ่ายประจำปีของวัยรุ่นสูงสุดเคยอยู่ที่ประมาณ 3,023 ดอลลาร์ (96,736 บาท) โดยผู้ชายยังคงทุ่มเงินให้กับกระเป๋าสตางค์และอาหารมากที่สุด คิดเป็น 21% ของการใช้จ่าย ตามด้วยวิดีโอเกมและเสื้อผ้า ส่วนผู้หญิงทุ่มเงินกับกระเป๋าสตางค์และเสื้อผ้ามากที่สุด 27% รองลงมาคือ อาหารและของใช้ส่วนตัว

ทั้งนี้ การใช้จ่ายเครื่องแต่งกายอยู่ที่ประมาณ 507 ดอลลาร์ (16,224 บาท) ลดลง 11% จากปี 2019 และในส่วนของ ‘กระเป๋าถือ’ นับเป็นส่วนที่ใช้เงินลดลงต่ำสุดตลอดการ โดยอยู่ที่ 87 ดอลลาร์ (2,700 บาท) จากที่เคยใช้จ่ายสูงสุด 197 ดอลลาร์ (6,300 บาท) โดย Nike ยังคงครองตำแหน่งสูงสุดของแบรนด์เครื่องแต่งกายในหมู่วัยรุ่น ตามมาด้วย Adidas และเมื่อแยกในส่วนของ รองเท้า วันรุ่นมีการใช้จ่ายเฉลี่ย 275 ดอลลาร์ (8,800 บาท) ลดลง 6% จากปีก่อน โดย Nike ยังเป็นแบรนด์รองเท้าที่ชื่นชอบของวัยรุ่นตามมาด้วย Vans และ Adidas ในอันดับที่ 3

ที่น่าสนใจคือ มีวัยรุ่นเพียง 33% ที่ช้อปปิ้งในห้างสรรพสินค้าและร้านค้าปลีกอื่น ๆ ซึ่งลดลงจาก 36% ขณะที่ 90% ของวัยรุ่นช้อปปิ้งออนไลน์ โดย Amazon ยังคงเป็นเว็บไซต์อันดับ 1 ของวัยรุ่น โดยมีสัดส่วน 54% ซึ่งเติบโตขึ้นจาก 52%

Source

CR:POSITIONING