เอดูอาร์โด เปโดรซา

สิงคโปร์ | 1 กันยายน 2568

วัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้เป็นเพียงสิ่งรองๆ ในชีวิตทางเศรษฐกิจอีกต่อไป ตั้งแต่วงการเคป๊อปไปจนถึงเกมและภาพยนตร์ อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกำลังก้าวขึ้นมาเป็นเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตมูลค่าหลายล้านล้านดอลลาร์ และเอเปคกำลังดำเนินการเพื่อปลดล็อกศักยภาพสูงสุดของพวกเขา

ฉันยังไม่ได้ดู K-Pop Demon Hunter เลย ลูกๆ ของฉันยืนยันว่ามันยอดเยี่ยมมาก และประธานาธิบดีอีแจมยองของเกาหลีก็ชมเชยเช่นกัน โดยเฉพาะตัวละคร “ดัฟฟี่” ถ้ามองเผินๆ ก็เหมือนหนังแอนิเมชันอีกเรื่องหนึ่งที่ตัวละครเอกต่อสู้กันผ่านบทเพลงและดนตรี แต่ลองมองให้ลึกลงไปอีกหน่อย จะเห็นว่ามันมีเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่กว่านั้นมาก

ภาพยนตร์เรื่องนี้เกิดจากความร่วมมือระดับภูมิภาค ซึ่งประกอบด้วยวัฒนธรรมและดนตรีเกาหลีที่เปรียบเสมือนจิตวิญญาณ พลังขับเคลื่อนของบริษัทญี่ปุ่นในการผลิต ศิลปินชาวแคนาดาและเม็กซิโกที่ร่วมพากย์เสียง นักแอนิเมชันชาวจีนและฟิลิปปินส์ที่ร่วมสร้างสรรค์ผลงาน รวมถึงการจัดจำหน่ายในอเมริกาที่ขยายไปทั่วโลก สิ่งที่ปรากฏออกมาไม่ใช่แค่ความบันเทิง แต่เป็นเครือข่ายความคิดสร้างสรรค์ การค้าขาย และความร่วมมือที่เชื่อมโยงกันอย่างแนบแน่น ข้ามพรมแดนได้อย่างง่ายดาย ฉันอาจจะยังไม่ได้ดู แต่หลังจากได้ยินมามากมาย ภาพยนตร์เรื่องนี้ก็อยู่ในลิสต์ของฉันอย่างแน่นอน

นี่คือคำมั่นสัญญาของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ (CCI) ซึ่งไม่ใช่แนวคิดเชิงนามธรรมที่ซ่อนเร้นอยู่ในการคาดการณ์ทางเศรษฐกิจ แต่เป็นตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมของความร่วมมือระดับภูมิภาค ซึ่งกำลังกำหนดแนวทางที่ภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกมีปฏิสัมพันธ์ซึ่งกันและกันและกับโลก

สัปดาห์ที่แล้ว เอเปคได้จัดการประชุมหารือระดับสูงว่าด้วยวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์เป็นครั้งแรก สำหรับสถาบันที่มีชื่อเสียงด้านนโยบายการค้า ภาษีศุลกากร และห่วงโซ่อุปทาน นี่ถือเป็นสัญญาณที่จงใจ: อนาคตของการเติบโตจะไม่ได้ถูกสร้างขึ้นแค่ในโรงงานและท่าเรือเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสตูดิโอ ห้องปฏิบัติการออกแบบ และจินตนาการของเหล่าผู้สร้างสรรค์ด้วย

จากบทภาพยนตร์สู่ GDP

ทั่วโลก CCIs สร้าง รายได้เกือบ  2.3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 หรือประมาณ 3.1 เปอร์เซ็นต์ของ GDP โลก ตัวเลขนี้ยิ่งโดดเด่นกว่านั้นอีก ก่อนเกิดการระบาดใหญ่ ภาคส่วนสร้างสรรค์ต่างๆ ทั่วเศรษฐกิจของเราสร้างผลผลิตได้มากกว่า 8 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีการจ้างงานมากกว่า  25 ล้านคน

ปัจจุบันรายได้เติบโตสูงกว่าอุตสาหกรรมดั้งเดิมหลายอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม แม้จะมีขนาดใหญ่ แต่การคิดเชิงนโยบายยังคงล้าหลัง เวทีเสวนา APEC ได้พิจารณาถึง CCIs ที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (MSMEs) การเสริมสร้างศักยภาพทางเศรษฐกิจของสตรี และการฟื้นตัวหลังโควิด-19 แต่บ่อยครั้งที่ข้อมูลเชิงลึกยังคงถูกแยกส่วน โดยไม่มีแนวทางที่เป็นหนึ่งเดียวกันในการก้าวไปข้างหน้า

บทสนทนาที่เมืองคยองจูมีจุดมุ่งหมายเพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น

คู่มือของเกาหลี: ผลกระทบจากกระแสฮัลยู

มีเศรษฐกิจเพียงไม่กี่แห่งที่แสดงให้เห็นถึงพลังของวัฒนธรรมได้เท่าเกาหลี ภายในสองทศวรรษ เกาหลีได้เปลี่ยนจากผู้นำเข้าทางวัฒนธรรมมาเป็นศูนย์กลางทางวัฒนธรรมระดับโลก การส่งออกทรัพย์สินทางปัญญา ซึ่งรวมถึงเพลง ภาพยนตร์ และเกม เพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา คิดเป็นมูลค่า  9.85 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567

เจวาย พาร์ค หนึ่งในผู้บุกเบิกปรากฏการณ์เคป๊อป ได้ร่วมเป็นแขกพิเศษในบทสนทนานี้ เขาได้เล่าเรื่องราวการเติบโตของวงการเคป๊อปอย่างชัดเจน ตั้งแต่เส้นทางการเป็นนักร้องของเขาเอง ไปจนถึงการเป็นครีเอเตอร์และผู้ประกอบการที่นำพา JYP Entertainment บริษัทที่อยู่เบื้องหลังศิลปินอย่าง TWICE และ Stray Kids สิ่งที่ประทับใจผมมากที่สุดไม่ใช่แค่วิธีที่เขาอธิบายถึงศิลปะเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีที่เขาสร้างกรอบให้กับมันในฐานะระบบนิเวศทางเศรษฐกิจ ทั้งการพัฒนาความสามารถ การผลิต การทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลก การจัดจำหน่ายดิจิทัล และการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ซึ่งทั้งหมดนี้ถูกผูกเข้าด้วยกันเป็นโมเดลการเติบโตที่ทรงพลัง

ในภาพนี้จากซ้ายไปขวา: JY Park ผู้ก่อตั้ง JYP Entertainment, Lee Jae-sang CEO ของ Hybe, Yang Min-suk CEO ของ YG Entertainment, Jang Cheol-hyuk CEO ของ SM Entertainment

ผู้นำคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมนี้ รวมถึงซีอีโอของ HYBE ต้นสังกัดของ BTS และ NewJeans, SM Entertainment เจ้าของเพลง Girls’ Generation, EXO และ NCT, YG Entertainment ผู้สร้าง BLACKPINK และ BIGBANG และ CJ ENM โปรดิวเซอร์ภาพยนตร์ฮิต Parasite และซีรีส์ Crash Landing on You ก็ได้ร่วมพูดคุยด้วย ความคิดของพวกเขาตอกย้ำว่าคอนเทนต์เกาหลีได้กลายมาเป็นทั้งข้อเสนอทางธุรกิจที่จริงจังและพลังทางวัฒนธรรม พวกเขาร่วมกันเน้นย้ำว่าการลงทุนอย่างตั้งใจ นโยบายที่สนับสนุน และนวัตกรรมที่ไม่หยุดนิ่ง ได้เปลี่ยน “ฮันรยู” จากกระแสท้องถิ่นให้กลายเป็นกระแสระดับโลกได้อย่างไร

ผลลัพธ์ปรากฏให้เห็นได้ทุกที่ ไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ต K-pop ที่ขายหมดเกลี้ยงทั่วทุกทวีป ละครที่ทำลายสถิติการสตรีม และสินค้าทางวัฒนธรรมที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและอุตสาหกรรมแยกย่อย เรื่องราวของเกาหลีไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของดนตรีอีกต่อไป แต่มันคือการสร้างกลไกการเติบโตที่เชื่อมโยงวัฒนธรรม การค้า และความคิดสร้างสรรค์เข้าด้วยกัน

ทำไมเอเปคจึงต้องเป็นผู้นำ

ก่อนที่วงการเค-ป๊อปจะโด่งดังในสนามกีฬา เจ-ป๊อปก็ครองชาร์ตเพลงทั่วเอเชียไปแล้ว มีอิทธิพลต่อเทรนด์แฟชั่น แอนิเมชัน และแม้แต่เทคโนโลยี ความจริงก็คือ ทุกเศรษฐกิจในเอเปคล้วนมีทรัพยากรทางวัฒนธรรมเป็นของตัวเอง และเมื่อนำมารวมกัน ทรัพยากรเหล่านี้ก็กลายเป็นแหล่งรวมพรสวรรค์และไอเดียที่ไม่มีใครเทียบได้

ความท้าทายไม่ได้อยู่ที่ว่าความคิดสร้างสรรค์มีอยู่จริงในภูมิภาคของเราหรือไม่ แต่มันมีอยู่จริง ความท้าทายอยู่ที่นโยบาย CCIs ครอบคลุมการค้า การท่องเที่ยว ทรัพย์สินทางปัญญา การพัฒนา MSME ธรรมาภิบาลดิจิทัล และความเท่าเทียมทางเพศ บ่อยครั้งที่รัฐบาลมองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงกิจการทางวัฒนธรรมที่แยกส่วนกัน แทนที่จะเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตที่แท้จริงซึ่งฝังอยู่ในกลยุทธ์ทางเศรษฐกิจ

อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไม่ได้ทำเพียงแค่สร้างความบันเทิง แต่ยังสร้างการมีส่วนร่วมทางเศรษฐกิจ เสริมสร้างศักยภาพให้กับบุคคล และส่งออกอัตลักษณ์ ภายในเอเปค ความท้าทายคือการขยายผลประโยชน์เหล่านี้ให้ครอบคลุมทั่วทั้งภูมิภาค ภาพยนตร์หรือการเผยแพร่เพลงเคป๊อปสามารถจุดประกายการท่องเที่ยวข้ามพรมแดน กระตุ้นโอกาสสำหรับผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อม (MSME) และส่งเสริมผู้ประกอบการสร้างสรรค์รุ่นต่อไป อย่างไรก็ตาม เพื่อใช้ประโยชน์จากศักยภาพดังกล่าวอย่างเต็มที่ เราต้องขจัดกำแพงกั้นทางนโยบาย

ความร่วมมือในระดับภูมิภาคควรเน้นที่:

แพลตฟอร์มดิจิทัลและกรอบงาน IP ที่ช่วยอำนวยความสะดวกในการพาณิชย์สร้างสรรค์ข้ามพรมแดน

การเข้าถึงแหล่งเงินทุนและตลาดสำหรับวิสาหกิจที่นำโดยผู้หญิงและธุรกิจขนาดเล็กที่สร้างสรรค์

สร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านความคิดสร้างสรรค์ทั้งทางดิจิทัลและกายภาพ เชื่อมโยงผู้สร้างสรรค์และผู้บริโภคทั่วทั้งภูมิภาค

สนับสนุนการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมโดยอาศัยการเดินทางของแฟนๆ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากผลงานสร้างสรรค์

สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ภารกิจที่แยกจากกัน ภารกิจเหล่านี้ต้องการความร่วมมือระหว่างกระทรวงวัฒนธรรม กระทรวงการค้า กระทรวงการท่องเที่ยว กระทรวงเศรษฐกิจดิจิทัล กระทรวงการพัฒนาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (MSME) และอื่นๆ นี่คือจุดที่ APEC ได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบ เชื่อมโยงจุดต่างๆ และบูรณาการนโยบายในรูปแบบที่เศรษฐกิจใดเศรษฐกิจหนึ่งไม่สามารถทำได้ด้วยตนเอง

ความคิดสร้างสรรค์ในฐานะกลยุทธ์ที่ยั่งยืน

อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ให้ผลตอบแทนทางเศรษฐกิจทั้งเชิงบวกและเชิงลบแต่ก็มีความสำคัญเท่าเทียมกัน ได้แก่ ความยืดหยุ่น การรวมกลุ่ม และเอกลักษณ์

การส่งออกสินค้าทางวัฒนธรรมที่เพิ่มขึ้นของเกาหลีเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความเป็นไปได้เมื่อนโยบายรัฐบาล นวัตกรรมภาคเอกชน และอุปสงค์ทั่วโลกสอดคล้องกัน การขยายขอบเขตความร่วมมือนี้ให้ครอบคลุม 21 ประเทศสมาชิกเอเปค ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนเกือบ 60% ของ GDP โลก ไม่ใช่เกมที่ผลรวมเป็นศูนย์ ส่งผลให้มีกำไรสุทธิและการจ้างงานในทุกภาคส่วนของเศรษฐกิจ

ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลกำลังเร่งตัวขึ้น CCIs จึงมีความพร้อมเป็นพิเศษที่จะเติบโตได้ อย่างไรก็ตาม พวกเขายังต้องการการกำกับดูแลที่รอบคอบ ครอบคลุมทรัพย์สินทางปัญญา นโยบายการแข่งขัน และการเข้าถึงที่เท่าเทียมกัน เพื่อให้ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้ทำให้ความแตกแยกรุนแรงขึ้น แต่กลับเชื่อมโยงความแตกแยกเหล่านั้นเข้าด้วยกัน

อนาคตคือความสร้างสรรค์

เรื่องราวของ K-Pop Demon Hunter อาจดูเหมือนเป็นเพียงความบันเทิงเบาๆ แต่มันเปรียบเสมือนอุปมาอุปไมยที่ทรงพลังสำหรับอนาคตของภูมิภาคของเรา แสดงให้เห็นว่าความร่วมมือข้ามพรมแดน วัฒนธรรม และอุตสาหกรรมต่างๆ สามารถสร้างสรรค์สิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าการรวมกลุ่มกันของทุกภาคส่วนได้อย่างไร

มีหลักฐานยืนยัน ผลการศึกษาของหน่วยสนับสนุนนโยบายเอเปค (APEC Policy Support Unit)พบว่าการส่งออกสินค้าและบริการเชิงสร้างสรรค์จากประเทศสมาชิกเอเปคมีมูลค่าประมาณ 415-416 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 โดยบริการเชิงสร้างสรรค์แซงหน้าสินค้าโภคภัณฑ์ตั้งแต่ปี 2559 รายงานยังเน้นย้ำว่าเทคโนโลยีดิจิทัล ตั้งแต่ปัญญาประดิษฐ์ไปจนถึงเทคโนโลยีความจริงเสริม กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการผลิต จัดจำหน่าย และบริโภควัฒนธรรมของเรา พร้อมเตือนว่าช่องว่างด้านความรู้ความเข้าใจทางดิจิทัล โครงสร้างพื้นฐาน และกฎระเบียบด้านทรัพย์สินทางปัญญาอาจเป็นอุปสรรคต่อภาคส่วนนี้ ข้อความนี้ชัดเจน: เศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ได้มาถึงแล้ว แต่อนาคตของเศรษฐกิจขึ้นอยู่กับว่าเรากำหนดนโยบายให้ครอบคลุมเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์อย่างกล้าหาญเพียงใด

การประชุมระดับสูงว่าด้วยวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ครั้งแรกของเอเปคนั้นไม่เพียงแต่เป็นสัญลักษณ์เท่านั้น แต่ยังเป็นการตระหนักว่าการเติบโตในศตวรรษที่ 21 จะต้องเป็นไปอย่างครอบคลุม ยั่งยืน และสร้างสรรค์

เอดูอาร์โด เปโดรซา เป็นผู้อำนวยการบริหารของสำนักเลขาธิการเอเปค เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความร่วมมือทางเศรษฐกิจระดับภูมิภาคที่ทำงานในหลากหลายประเด็น อาทิ การค้า การเงิน ดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และการปฏิรูปโครงสร้าง

Cr : apec.org