วันที่ 15 พฤษภาคม 2563 – 14:45 น. ประชาชาติธุรกิจ

นโยบาย “อยู่บ้าน หยุดเชื้อ เพื่อชาติ” หลังเกิดการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 รุนแรงตั้งแต่กลางเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา ได้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในหลายมิติ หนึ่งในนั้นคือ “การรับชมทีวี”

โดยเดือน มี.ค. มีผู้ชมเฉลี่ยต่อนาทีที่ 5.152 ล้านคน สูงกว่าเดือน ม.ค. และ ก.พ. ร้อยละ 5.66 และ 5.12 ตามลําดับ และจํานวนผู้ชมโทรทัศน์แบบไม่นับซ้ำ (reach) ของเดือน มี.ค. อยู่ที่ 32.30 ล้านคน สูงกว่าเดือน ม.ค. และ ก.พ. ร้อยละ 2.92 และ 1.03ตามลําดับ

แต่ที่น่าสนใจคือ แม้ว่ายอดการรับชมทีวีดิจิทัลในแต่ละวันของเดือน มี.ค. จะเพิ่มสูงขึ้นกว่า 2 เดือนแรก แต่ยังมีรูปแบบการรับชมเหมือนเดิม คือ “เสาร์-อาทิตย์” เป็นวันที่มีจํานวนผู้ชมทีวีมากกว่าช่วงวันธรรมดา “จันทร์-ศุกร์” โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวันอาทิตย์ ซึ่งเป็นวันที่มียอดผู้ชมสูงสุด ทั้งในแง่จํานวนผู้ชมโทรทัศน์เฉลี่ยต่อนาทีและแบบไม่นับซ้ำ

สถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 จึงเป็นบททดสอบที่มีความท้าทายสูง ไม่เว้นแต่กับผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล ที่จำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ ในภาวะที่ไม่สามารถผลิตคอนเทนต์ได้ตามปกติ ทั้งจากการเลื่อนการจัดแข่งขันกีฬา การต้องหยุดกองถ่ายทำรายการหรือละคร

“ถึงแม้ว่าตัวเลขจํานวนผู้ชมโทรทัศน์ในระบบดิจิทัลจะมีแนวโน้มที่เพิ่มสูงขึ้นในช่วงโควิด-19 แต่ไม่ได้เป็นหลักประกันว่ามูลค่าโฆษณาที่ได้รับจริงของผู้ประกอบการจะเพิ่มขึ้นตามไปด้วย”

CR: ประชาชาติธุรกิจ